喜马拉雅实现四个季度持续性盈利，音频一哥逐渐“浮出水面”

在整个移动互联网行业陷入存量困境之时，在线音频市场却迎来了罕见的快速增长。这一趋势增长的背后，既是碎片经济时代人们的需求使然，也是喜马拉雅等音频平台深耕内容、持续探索的结果。近日，知情人士透露，自去年第四季度以来，喜马拉雅已连续四个季度持续盈利。

据中投公司数据显示，中国在线音频市场规模年增长率约为69.4％，预计到2025年市场规模将进一步增长至1201亿元。这一数据表明，在线音频市场正在以罕见的速度增长，成为整个移动互联网行业中的一股强劲势头。

如今，长视频依然还在苦苦探索盈利方向，长音频这个经历过漫长发展、跑马圈地和剧烈洗牌的旧赛道，反而在新的流量红利中，率先给玩家带来了确定性增量。越来越多年轻用户，正在拥抱在线音频这个媒介：在B站被打造成“学习网站”以后，人们开始在喜马拉雅上“占座”上课，创造了新的使用方式；00后也开始热衷于在学习、工作闲暇时收听长音频，并将其作为新的娱乐生活方式。

作为国内最大的在线音频平台，喜马拉雅也实现了持续性盈利。今年1月份，喜马拉雅创始人兼CEO余建军披露，喜马拉雅于2022年第四季度首次实现单季度千万级的盈利，这是喜马拉雅创业十年来首次实现盈利。而近期，业内人士透露，自去年第四季度以来，喜马拉雅已连续四个季度持续盈利（2022Q4-2023Q3），2022年下半年已达成营收平衡；其全场景MUA也从去年三季度的2.84亿增长至今年三季度的3.45亿。

据了解，2023年第三季度，喜马拉雅全场景MAU达到3.45亿；其中移动端MAU同比增速21.2%，全场景DAU同比增速为12.2%。这在不少平台内容持续下滑的大环境中，显得尤为亮眼。

喜马拉雅为什么能取得这样的成绩？平台用户粘性和内容生态赋予了其底气。我们在喜马拉雅近期的组织架构升级中可以看出，未来，喜马拉雅将从以增长驱动为主，转变为以深度用户价值创造为导向。

在赛道发展早期，喜马拉雅等音频平台就曾通过UGC、PUGC、PGC三方发力的方式，捕捉用户的多元化需求，鼓励大量创作者参与内容制作分享，形成先发优势。之后，喜马拉雅又迅速与上游产业建立了紧密联系，与影视平台、出版商建立了长期的合作关系。这让其既拥有大量IP，保证内容持续供给，又能成为热门影视IP有声版的首选平台。

除此之外，占据关键渠道同样是喜马拉雅在一众音频平台中脱颖而出的重点。例如，内容终端方面，智能家居、智能音箱和智能汽车领域的头部企业，都接入了喜马拉雅的内容。除了基本盘的增量，喜马拉雅还将目光投向了新市场，大力推动播客发展，目前平台播客听众数超过1.6亿。

如何稳住盈利能力？如何提质增效？这些问题是互联网在告别烧钱时代后市场最为关注的问题。喜马拉雅的持续盈利，让人们对于在线音频赛道有了新的认识，同时，这也为互联网内容平台如何确定长期经营策略提供了某种参考。