传承创新百年“老字号”，王老吉持续打造品牌“新活力”

进入21世纪以来，「场景」由原本的影视用语延伸至传播学与营销学范畴，受到企业管理者与理论研究者的重视。通过自身的品牌定位占领消费者心智之后，如何实现场景的可复制性，而不是受限于特定的某些场景已成为了品牌营销的必然思考。王老吉从品牌的吉文化的出发，创造一种全新的场景，用本身红红火火的好运文化赋能，把祝福的场景创造了出来，打动了他们，转而产生了关注和购买。这是另一种场景营销的方式，即创造场景下用户新的需求。

11月30日至12月1日，由广州粤港澳大湾区研究院主办的首届广州论坛隆重举行。作为扎根大湾区的制造业龙头企业，以及中华老字号品牌传承者，王老吉肩负着建设现代化产业体系的责任，实现品牌与企业高质量发展，推动行业产业高质量发展，为社会经济高质量发展贡献力量。广州王老吉大健康产业有限公司常务副总经理赵敏受邀出席，并在论坛上发表《五大创新驱动百年品牌高质量发展》主题演讲，分享围绕“时尚、科技、文化”品牌发展战略的五大创新经验。

诞生于1828年的王老吉，已见证了195年的时光，在王老吉大健康公司的创新驱动下，实现了从“怕上火”到“让世界更吉祥”的品牌理念创新，以及从怕上火的植物饮料到大众饮料的品牌升级。多年以来，王老吉在完善的供应链体系下，以严格的质量保障体系，为消费者打造安全健康饮品，并不断丰富健康产品矩阵。如今，王老吉不仅占据凉茶行业七成市场份额，稳居行业第一地位，更成为了全球销量第一*的天然植物饮料。

同时，王老吉还在科技创新方面开创多个“一”，引领行业实现跨越式发展，让全球更多消费者喝到更健康、更安全、更美味、更绿色的健康植物饮料。在多年发展过程中不断挖掘培育“吉文化”，拓展覆盖新春、高考、乔迁等每一个人生吉庆场景，持续满足消费者对于美好生活的不懈追求。

建设好大湾区，关键在创新。赵敏表示，未来王老吉将秉承“让世界更吉祥”的使命，利用好大湾区资源，充分发挥制造业龙头企业带动作用，筑牢制造业根基，朝着“新四化”的方向，持续打造“时尚王老吉、数字王老吉、创新王老吉、责任王老吉”，争创全球饮料一流企业，助推大湾区乃至国家经济高质量发展。