东鹏特饮成功占据消费者累困时刻第一联想品牌

近日，东鹏特饮凭借卓越的品质与良好的口碑，在由人民网主办的“2023国民消费大会”上荣获“2023国民消费·口碑产品”奖。这一殊荣的获得，彰显了东鹏特饮在消费者心中的地位与影响力。

东鹏特饮获评人民网“口碑产品”奖

“2023国民消费创新案例征集活动”由人民网财经研究院（国民消费研究中心）发起，旨在通过展示国民消费领域的创新成果，探讨行业前沿趋势话题，为国民消费升级建言献策。东鹏特饮以“创新引领行业 传递民族品牌能量”的突出表现，通过多轮展示、评议筛选，从295个征集案例中脱颖而出。

东鹏特饮获评人民网“口碑产品”奖

事实上，多年来，东鹏特饮一直在努力进行品牌心智教育，将自身与消费者的累困时刻紧密联系在一起，并成功地占据了“累了、困了”这一关键时刻的第一联想。东鹏特饮深知品牌传播的重要性，在广告宣传方面，东鹏特饮一直坚持使用“累了困了喝东鹏特饮”作为品牌广告语，这一简洁有力的口号深入人心，成为消费者对东鹏特饮的第一印象。

为了扩大品牌影响力，公司持续与央视、分众、新潮等媒体开展深度合作；在2022年世界杯期间，成为央视总台顶级足球赛事合作伙伴，通过高频次的硬广投放，传递“熬夜看球，累了困了喝东鹏特饮”的品牌声量，“我累，我累”的洗脑神曲和“累了困了喝东鹏特饮”的品牌主张，更加深入人心，品牌影响力进一步提升。

从传播深度上看，东鹏饮料围绕“8群20类”重点消费人群进行整合营销，着重深耕“开车人群”、“白领人群”、“蓝领人群”、“新蓝领人群”、 “学生人群”、“运动人群”、“公务人群”、“娱乐人群”这八大群体；通过王者荣耀职业联赛和世界街舞锦标赛等多个IP赛事，深入到年轻人的生活场景中，增强了品牌与年轻人的连接，为品牌赢得了更多的口碑和粉丝支持。

东鹏特饮赞助街舞等潮流体育

在发展的同时，东鹏饮料不忘践行社会责任，打造有温度的民族品牌：2022年东鹏饮料出资人民币800万元设立“东鹏饮料公益基金会”，以便更好地践行企业社会责任；对外捐赠及公益项目的总投入达4,550万元，携手北京韩红爱心慈善基金会、姚基金，进行了援助西部医疗、支持乡村体育教育，建设篮球场等公益活动。

2022-2023年，东鹏特饮连续两年登上凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜；今年杭州亚运期间，东鹏饮料作为唯一入选饮料品牌，登上央视专题节目《亚洲时刻·中国好礼》，向世界展示中国品牌和中国实力，这都是对东鹏多年来坚持以消费者为中心、注重创新发展与品牌建设的肯定与认可。

东鹏特饮连续两年入榜凯度榜单

作为东鹏饮料旗下的功能饮料品牌，东鹏特饮多年来以更优惠的价格为消费者提供更优质的产品，满足人们对“累困”场景的功能需求，成为国内能量饮料市场的领导品牌。通过持续的品牌传播，东鹏特饮不仅在功能饮料市场中占据了重要地位，更在消费者心中树立了强大的品牌记忆，形成“瓶装能量饮料”=“东鹏特饮”的品牌记忆，成功晋升为中国瓶装能量饮料第一品牌。